Redazione
Il Black Friday, tradizionale giorno di sconti e occasioni imperdibili, si sta trasformando sotto il peso della crescente consapevolezza dei consumatori. Questo evento, che rappresenta una vetrina imperdibile per i retailer e un’opportunità di acquisto per milioni di persone, sembra aver raggiunto una fase di maturità. Negli ultimi anni, infatti, la sua popolarità sta registrando una flessione, un segnale che invita a riflettere non solo sul fenomeno del consumismo, ma anche sui cambiamenti nelle abitudini di acquisto, sempre più orientate verso comportamenti sostenibili e responsabili.
Nel 2023, le ricerche online durante il Black Friday hanno mostrato una diminuzione significativa rispetto al picco registrato nel 2020. Sebbene il 29 novembre rimanga la data simbolica per gli sconti, l’intero mese di novembre è ormai caratterizzato da promozioni diffuse e continue, dove le aspettative dei consumatori spesso non sono soddisfatte. Secondo Trovaprezzi.it, nel 2023 le ricerche sono scese a 940.000, una riduzione di circa il 30% rispetto all’anno precedente. Questo calo riflette un cambiamento nelle abitudini d’acquisto, con i consumatori sempre più cauti e consapevoli dell’evoluzione delle offerte commerciali.
Un calo di interesse globale
Il Black Friday, infatti, non è più l’unico giorno di sconto, e la sua magia sembra affievolirsi. A conferma di questo cambiamento, nel novembre 2023 le ricerche online sono scese da oltre 31,5 milioni nel 2020 a circa 21,6 milioni, segnando una flessione del 24,7%. Questi numeri raccontano una realtà ben diversa rispetto a quella di pochi anni fa, quando il Black Friday era un evento in grado di galvanizzare milioni di consumatori, desiderosi di fare acquisti natalizi a prezzi scontati.
La disponibilità di strumenti per il confronto dei prezzi, come il dynamic pricing e le piattaforme di comparazione online, ha reso possibile trovare occasioni vantaggiose durante tutto l’anno. Di conseguenza, i consumatori sono diventati più critici, meno disposti a farsi ingannare da sconti che non sempre corrispondono ai ribassi reali dei prezzi. Come affermato da Dario Rigamonti, CEO di 7Pixel srl, “la maggiore consapevolezza e informazione da parte degli acquirenti ha portato a una gestione più strategica delle spese”.
Il nuovo modo di acquistare
Nonostante la flessione generale, il Black Friday continua ad essere un punto di riferimento per l’acquisto di prodotti tecnologici, soprattutto smartphone, TV e dispositivi per il benessere, come integratori e smartwatch. Tuttavia, anche in questo caso si osserva una crescente attenzione alla sostenibilità e all’efficienza energetica.
I prodotti tech, che storicamente hanno dominato la classifica delle ricerche, mostrano segni di cambiamento. Le ricerche per smartphone, per esempio, sono diminuite drasticamente, passando da circa 129.000 nel 2020 a circa 53.000 nel 2023. Al contrario, l’interesse per il wellness è in forte crescita: integratori, vitamine e dispositivi per il monitoraggio della salute hanno visto un incremento significativo. Un segnale di come i consumatori, pur rimanendo legati alle tradizioni dell’acquisto durante il Black Friday, stiano rivisitando le loro priorità, concentrandosi sempre di più su prodotti che promuovono uno stile di vita sano e sostenibile.
Sostenibilità e consumo responsabile
Una delle tendenze emergenti è la crescente attenzione alla sostenibilità, anche nel contesto del Black Friday. La consapevolezza ambientale ha portato molti consumatori a riflettere sulla necessità di acquistare solo ciò che veramente serve, evitando gli acquisti impulsivi. L’acquisto di elettrodomestici con un’alta efficienza energetica e l’adozione di tecnologie intelligenti che riducono i consumi sono esempi di come i comportamenti di consumo stiano cambiando. Prodotti come lavatrici e asciugatrici, che in passato erano tra i più ricercati, oggi riscuotono un interesse minore, ma quelli che continuano a essere richiesti sono quelli a basso impatto ambientale.
In un’epoca in cui la responsabilità sociale e ambientale è diventata una priorità per molti consumatori, l’acquisto durante il Black Friday non è più solo una questione di risparmio, ma anche di scelte etiche. La sostenibilità è diventata un criterio di selezione fondamentale, un cambiamento che si sta diffondendo in tutte le categorie di prodotto.
Il Black Friday, pur mantenendo una sua importanza come evento commerciale, sta indubbiamente subendo una trasformazione. Se da un lato i consumatori sono più cauti, dall’altro emergono nuove tendenze di consumo che pongono l’accento sulla sostenibilità, sulla ricerca di prodotti durevoli e sull’attenzione all’efficienza energetica. Il concetto di “grande affare” non è più legato esclusivamente alla tempistica, ma alla qualità dell’acquisto e al suo impatto ambientale. In questo contesto, il Black Friday potrebbe evolversi in un’opportunità per promuovere un consumo responsabile, contribuendo così a un modello economico più attento alle esigenze sociali e ambientali.
Il cambiamento di tendenze di acquisto che stiamo osservando potrebbe, quindi, essere il preludio di una rivoluzione più ampia, in cui eventi come il Black Friday saranno vissuti non solo come occasioni di sconto, ma come momenti per riflettere sul nostro impatto ecologico e sulle scelte di consumo che facciamo ogni giorno. La sostenibilità, in questo senso, non è solo un tema di responsabilità ambientale, ma anche una nuova forma di intelligenza economica, che potrebbe segnare una nuova era per il consumismo globale.
